سئو فنی چیست و چرا مهم است؟

در مقاله سئو چیست ، به طور مفصل به معرفی سئو پرداختیم و دانستیم که یکی از انواع آن سئو فنی می‌باشد. در این مقاله می‌خواهیم، نگاه دقیق‌تری به این سئو انداخته و شما را با این بخش بسیار تاثیر گذار در بهینه سازی سایتتان آشنا کنیم.

پس اگر شما هم سواللاتی نظیر: سئو فنی چیست و چرا مهم است؟ چه کاربردی دارد؟ ویژگی های یک سایت بهینه از نظر تکنیکال سئو چیست؟ و… دارید، با ما همراه شوید.

سئو فنی چیست؟

سئو فنی با تنظیماتی که می‌توانند در وب‌سایت و سرور پیاده‌سازی شوند (مانند عناصر صفحه، پاسخ‌های هدر HTTP، نقشه‌های سایت XML، تغییر مسیرها، داده‌های متا و …) تعریف می‌شود. به عبارت دیگر، تکنیکال سئو ، درباره بهبود جنبه‌های فنی یک وب سایت به منظور افزایش رتبه صفحات آن در موتورهای جستجو است.

این سئو تاثیر مستقیم و غیرمستقیم بر کرال کردن موتورهای جستجو، ایندکس شدن و در نهایت رتبه بندی سایت دارد. به این ترتیب، سئو فنی شامل تجزیه و تحلیل، تحقیق کلمات کلیدی، توسعه بک لینک و استراتژی‌های رسانه‌های اجتماعی نمی‌شود.

تکنیکال سئو به بهینه‌سازی وب‌سایت و سرور اشاره دارد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت شما را به طور مؤثرتری کراول کرده و ایندکس کنند. (برای کمک به بهبود رتبه‌بندی ارگانیک).

چرا تکنیکال سئو مهم است؟

گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌خواهند بهترین نتایج ممکن را  به کاربران خود ارائه دهند. بنابراین، ربات‌های Google صفحات وب را بر اساس عوامل متعددی کرال کرده و ارزیابی می‌کنند. برخی از عوامل بر اساس تجربه کاربر است، مانند سرعت بارگذاری یک صفحه.

با بهبود جنبه‌های فنی، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا سایت شما را بخزند و بهتر درک کنند و در نتیجه رتبه‌بندی بالاتری دریافت کنید. و یا حتی کسب درآمد کنید.

همچنین می‌تواند برعکس عمل کند: اگر اشتباهات فنی جدی در سایت خود مرتکب شوید، ممکن است برای شما هزینه‌های غیر قابل جبرانی به همراه داشته باشد.

اما فکر نکنید که فقط باید روی جزئیات فنی یک وب سایت برای جلب رضایت موتورهای جستجو تمرکز کنید. یک وب سایت باید در وهله اول برای کاربران شما نیز، خوشایند باشد. – سریع، واضح و آسان – خوشبختانه، ایجاد یک سایت قدرتمند از نظر فنی، اغلب با تجربه بهتری هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو همراه است که می‌شود یک تیر و دو نشان!

شما می توانید بهترین سایت را با بهترین محتوا داشته باشید.

اما اگر سئو فنی شما درست نباشد چه؟

جواب مشخص است. قرار نیست در رتبه‌های بالا قرار بگیرید.

در ابتدایی ترین سطح، گوگل و سایر موتورهای جستجو باید بتوانند صفحات وب سایت شما را پیدا کنند، بخزند و ایندکس کنند. اما، حتی اگر گوگل تمام محتوای سایت شما را ایندکس کند نیز، به این معنی نیست که کار شما تمام شده است. صفحات سایت شما باید ایمن، بهینه سازی شده برای موبایل، عاری از محتوای تکراری، دارای بارگذاری سریع و هزاران مورد دیگر باشد تا مورد قبول گوگل قرار بگیرد و به همین دلیل است که باید سایت شما به طور کامل از نظر فنی بهینه شود.

البته این بدان معنا نیست که سئو فنی شما برای رتبه بندی باید کامل باشد. اما هرچه دسترسی گوگل به محتوای خود را آسان‌تر کنید، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بالاتر، خواهید داشت.

ویژگی‌های یک وب سایت از نظر فنی بهینه شده چیست؟

یک وب سایت از نظر فنی سالم، برای کاربران سریع است و به راحتی توسط روبات‌های موتورهای جستجو کراول می‌شود.

یک سئو فنی مناسب به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند یک سایت در مورد چیست. بنابراین، بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را به صفحات بی ربط ناشی از پیوندهای ناکارآمد نمی‌فرستند.

در ادامه، به برخی از ویژگی‌های مهم یک وب سایت بهینه شده از نظر فنی پرداختیم.

1. سریع است

امروزه صفحات وب باید سریع بارگذاری شوند.  چراکه مردم بی حوصله هستند و نمی‌خواهند منتظر باز شدن صفحه بمانند. در سال 2016 تحقیقات نشان داده است که 53 درصد از بازدیدکنندگان وب سایت تلفن همراه اگر صفحه وب در عرض سه ثانیه باز نشود، آن را ترک خواهند کرد. و این روند همچنان باقی است – تحقیقات انجام شده در سال 2022 نشان می‌دهد که نرخ تبدیل تجارت الکترونیک به ازای هر ثانیه اضافی که برای بارگذاری یک صفحه طول می‌کشد تقریباً 0.3٪ کاهش می‌یابد.

بنابراین اگر وب سایت شما کند باشد، مردم کسل شده و به سایت دیگری می‌روند. و شما حجم زیادی از ترافیک را از دست خواهید داد.

گوگل می‌داند که صفحات وب کند، تجربه کاربری نامناسبی ارائه می‌دهند. بنابراین صفحات وبی را ترجیح می‌دهد که سریعتر بارگذاری شوند. به همین دلیل، یک صفحه وب کند نیز نسبت به معادل سریعتر خود در رتبه پایین‌تر نتایج جستجو قرار می‌گیرد که باعث ترافیک کمتر می شود. از سال 2021، اینکه چقدر سریع یک صفحه وب لود می‌شود؛ رسماً به یک فاکتور در رتبه بندی گوگل تبدیل شده است.

2. برای موتورهای جستجو قابل خزیدن است

موتورهای جستجو از ربات‌ها برای خزیدن وب‌سایت شما استفاده می‌کنند. به این نحو که ربات‌ها لینک‌ها را دنبال می‌کنند تا محتوای جدید سایت شما را کشف کنند. یک ساختار لینک دهی داخلی عالی، به شما این اطمینان رامی‌دهد که آن‌ها متوجه می‌شوند مهم‌ترین محتوای سایت شما چیست.

اما گزینه‌های بیشتری برای هدایت ربات‌ها وجود دارد. برای مثال، می‌توانید برای آن‌ها محتوای خاصی را مسدود کنید، اگر نمی‌خواهید آن را بخزند. همچنین می‌توانید به آنها اجازه دهید که آن صفحه را بخزند، اما نشان ندهند. در ادامه به این روش‌ها اشاره کرده‌ایم:

فایل Robots.txt

شما می توانید با استفاده از فایل robots.txt به ربات ها در سایت خود دستورالعمل بدهید. این ابزار قدرتمندی است که باید با دقت با آن کار کنید.

همانطور که در ابتدا اشاره کردیم، یک اشتباه کوچک ممکن است مانع از خزیدن روبات‌ها در (بخش‌های مهم) سایت شما شود. گاهی اوقات، افراد ناخواسته فایل های CSS و JS سایت خود را در فایل robots.txt مسدود می‌کنند.

در مجموع، اگر می‌خواهید نحوه کارکرد آن را یاد بگیرید، توصیه می‌کنیم یک توسعه‌دهنده آن را برای شما مدیریت کند!

تگ متا روبات‌ها

متا تگ روبات‌ها قطعه کدی است که به عنوان بازدیدکننده در صفحه نمی‌بینید. چراکه در کد منبع در قسمت سرصفحه صفحه قرار دارد. روبات‌ها این بخش را هنگام یافتن یک صفحه می‌خوانند و به کمک آن، اطلاعاتی در مورد آنچه در صفحه پیدا خواهند کرد یا آنچه که باید با آن انجام دهند، می‌فهمند.

اگر می‌خواهید ربات‌های موتورهای جستجو در یک صفحه بخزند، اما به دلایلی آن را از نتایج جستجو دور نگه دارید، می‌توانید با متا تگ ربات آن را به ربات‌های گوگل بفهمانید.

این کار با Yoast SEO بسیار آسان بوده و می‌توانید با آن یک صفحه را noindex یا nofollow کنید.

3. لینک های مرده (Dead Link) ندارد

بالاتر اشاره کردیم که وب‌سایت‌های کند خسته‌کننده هستند. چیزی که ممکن است برای بازدیدکنندگان آزاردهنده‌تر از یک صفحه کند باشد، فرود آمدن در صفحه‌ای است که اصلاً وجود ندارد. اگر لینکی به صفحه‌ای غیرموجود در سایت شما منتهی شود، افراد با صفحه خطای 404 مواجه خواهند شد.

علاوه بر این، موتورهای جستجو نیز دوست ندارند این صفحات خطا را پیدا کنند.

البته موتورهای جستجو، حتی بیشتر از بازدیدکنندگان با این صفحات مواجه شده و پیوندهای مرده (Dead Link) را پیدا می‌کنند. چراکه هر پیوندی که به آن برخورد می‌کنند را دنبال می‌کنند، حتی اگر پنهان باشد!

متأسفانه، اکثر سایت‌ها (حداقل تعدادی) پیوندهای مرده دارند. زیرا یک وب‌سایت یک کار مداوم در حال پیشرفت است. اما به راحتی این صفحات را می‌توانید در سرچ کنسول بیابید.

برای جلوگیری از پیوندهای مرده غیرضروری، همیشه باید URL یک صفحه را هنگام حذف یا انتقال آن، تغییر مسیر دهید. در حالت ایده آل، آن را به صفحه ای که جایگزین صفحه قدیمی می‌شود هدایت کنید. و در غیر این صورت، برای آن هدر 410 تنظیم کنید.

(با Yoast SEO Premium، می‌توانید به راحتی و بدون نیاز به توسعه دهنده این کار را انجام دهید.)

4. محتوای تکراری ندارد

اگر محتوای یکسانی در چندین صفحه سایت خود داشته باشید – یا حتی در سایت های دیگر – موتورهای جستجو ممکن است گیج شوند. زیرا، اگر این صفحات محتوای یکسانی را نشان دهند، کدام یک باید بالاترین رتبه را داشته باشد؟ در نتیجه، در صورت محتوای تکراری در سایتتان با خودتان رقابت کرده و در نتیجه ترافیک هر دو صفحه کاهش می‌یابد که منجر به رتبه پایین‌تر آن‌ها می‌شود. اگر محتوای تکراری نیز مربوط به سایت دیگری باشد، به دلیل آن که تولید محتوای بی کیفیت انجام داده‌اید جریمه شده و رتبه بالایی نمی‌یابید.

متأسفانه، ممکن است بدون اطلاع از آن، مشکلات محتوای تکراری داشته باشید. به دلایل فنی، URL های مختلف می توانند محتوای یکسانی را نشان دهند. برای یک بازدیدکننده، این امر، اهمیتی ندارد، اما برای یک موتور جستجو این امر به منزله محتوای تکراری بوده و امتیاز منفی برای سئو فنی سایتتان دارد.

خوشبختانه، یک راه حل فنی برای این مشکل وجود دارد.

5- ایمن است

یک وب سایت از نظر فنی بهینه شده، کاملاً امن است.

ایمن سازی وب سایت شما برای تضمین حریم خصوصی کاربران یکی از الزامات اساسی امروزه است. کارهای زیادی وجود دارد که می توانید برای ایمن سازی وب سایت (وردپرس) خود انجام دهید و یکی از مهم ترین موارد، اجرای HTTPS است.

HTTPS مطمئن می شود که هیچ کس نمی تواند داده‌هایی را که بین مرورگر و سایت ارسال می‌شود، رهگیری کند. بنابراین، برای مثال، اگر افراد وارد سایت شما شوند، اعتبار آن‌ها ایمن است. برای پیاده سازی HTTPS روی چیزی، به گواهی SSL نیاز دارید. گوگل برای اینکه اهمیت خودش را به امنیت نشان دهد،  HTTPS را به یک سیگنال رتبه بندی تبدیل کرده است. به عبارت دیگر، وب سایت‌های امن بالاتر از معادل‌های ناامنشان قرار می‌گیرند.

در اکثر مرورگرها به راحتی می توانید بررسی کنید که آیا وب سایت شما HTTPS است یا خیر. (در نوار جستجوی مرورگر خود، اگر ایمن باشد، علامت یک قفل را می‌بینید.)

6. داده‌های ساختار یافته دارد | فوت کوزه گری سئو فنی (1)

داده های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت، محتوا یا حتی کسب و کار شما را بهتر درک کنند. با داده‌های ساختاریافته می توانید به موتورهای جستجو بگویید چه نوع محصولی را می فروشید یا چه دستورهایی را در سایت خود دارید. به علاوه، این فرصت را به شما می دهد که انواع جزئیات را در مورد محصولات یا دستور العمل‌ها ارائه دهید.

یک فرمت ثابت (توضیح داده شده در Schema.org) وجود دارد که در آن باید این اطلاعات را ارائه دهید، بنابراین موتورهای جستجو می توانند به راحتی آن را پیدا کرده و درک کنند.

به عنوان مثال، Yoast SEO یک نمودار طرحواره برای سایت شما ایجاد می‌کند و بلوک‌های داده ساختاریافته برای محتوای راهنما و سؤالات متداول شما دارد.

پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته می‌تواند چیزی بیش از درک بهتر موتورهای جستجو برای شما به ارمغان بیاورد. همچنین محتوای شما را واجد شرایط برای نتایج معتبر می‌کند. (همان نتایج درخشان با ستاره‌ها یا جزئیاتی که در نتایج جستجو برجسته می‌شوند.)

7. دارای نقشه سایت XML است | فوت کوزه گری سئو فنی (2)

به عبارت ساده، نقشه سایت XML لیستی از تمام صفحات سایت شما است و به عنوان نقشه راه برای موتورهای جستجو در سایت شما عمل می‌کند.

نقشه سایت XML اغلب در پست‌ها، صفحات، برچسب‌ها یا سایر انواع پست‌های سفارشی طبقه بندی می‌شود.

در حالت ایده‌آل، یک وب‌سایت نیازی به نقشه سایت XML ندارد. اگر ساختار لینک دهی داخلی دارد که همه محتوا را به خوبی به هم متصل می‌کند، روبات‌ها به نقشه سایت نیازی نخواهند داشت. در غیر این صورت، حتماً به آن نیاز پیدا خواهید کرد. بنابراین ما همیشه توصیه می‌کنیم یک نقشه سایت XML در سایت خود داشته باشید. .

8.وب سایت های بین المللی از hreflang استفاده میکنند | فوت کوزه گری تکنیکال سئو (3)

اگر سایت شما بیش از یک کشور یا چندین کشور را هدف قرار می‌دهد که در آ‌ن‌ها به چند زبان صحبت می شود، موتورهای جستجو به کمک کمی نیاز دارند تا بفهمند که می‌خواهید کدام کشورها یا زبان‌ها را هدف قرار دهید.

تگ‌های Hreflang به شما کمک می‌کنند تا این کار را انجام دهید. می‌توانید از آن‌ها برای تعیین کشور و زبانی که برای هر صفحه در نظر گرفته شده است استفاده کنید. این کار، همچنین مشکل احتمالی محتوای تکراری را حل می‌کند. (حتی اگر سایت‌های ایالات متحده و بریتانیا محتوای یکسانی را نشان دهند، Google متوجه خواهد شد برای مناطق مختلف نوشته شده است.)

کلام آخر

همانطور که متوجه شدید، تکنیکال سئو نقش مهمی در بهبود وضعیت سایت شما و صعود آن به نتایج اول دارد. از این رو بهتر است حتماً قسمتی از کار خود را به ارتقا این بخش اختصاص دهید.

البته توجه داشته باشید که بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها کاملاً تخصصی می‌باشد.

از این رو، اگر می‌خواهید یاد بگیرید که چگونه سئو فنی برای سایت‌ خود انجام دهید، توصیه می‌کنیم حتماً نگاهی به دوره‌های آموزش سئو فرصت پلاس، بیاندازید و بدون هیچ گونه اتلاف وقتی، وضعیت فنی سایت خود را بهبود ببخشید.